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Curso de publicidad y comunicación en Internet
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| titulo: | Curso de publicidad y comunicación en Internet |
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| Centro de formación: | Master D |
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| tipo de curso: | Curso |
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| Categoría: |
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| Metodología: | Online |
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| provincia: | - |
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| precio: | |||||||||
| convocatorias: | Matriculas abiertas | ||||||||
| Descripción: | Proporciona a los alumnos un alto nivel de conocimientos en la materia. Aprende con este curso las bases del funcionamiento de la publicidad y la comunicación en internet, lo que te permitirá adentrarte en el uso de la red con fines comerciales o profesionales. |
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| a quien va dirigido: | |||||||||
| requisitos: | Ninguno | ||||||||
| Lugar de impartición: | |||||||||
| horarios: | |||||||||
| Duración: | |||||||||
| descuentos: | Sin descuento | ||||||||
| becas: | No | ||||||||
| ¿Prácticas en empresas? | No | ||||||||
| salidas profesionales: | Consultar al centro | ||||||||
| programa del curso: | COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD EN INTERNET MÓDULO 1. Instrumentos de comunicación y publicidad OBJETIVOS • Adquirir los conocimientos necesarios para afrontar adecuadamente la comunicación, como un elemento más de las acciones del marketing de la empresa. • Conocer los instrumentos de comunicación más utilizados y recomendados en función de las circunstancias que atraviese la empresa. • Saber de las diferentes técnicas existentes para la valoración de resultados obtenidos. ÍNDICE DE CONTENIDOS 1. Introducción a la comunicación de marketing • Introducción • Desarrollo efectivo de una comunicación • Herramientas de comunicación en marketing • Factores que influyen en el desarrollo del mix de comunicación • Medición de resultados 2. Publicidad • Objetivos de la publicidad • Presupuesto de publicidad • Decisión del mensaje • Decisión del medio • Elección de los soportes dentro de un medio • Decisión del tiempo de emisión • Decisión del lugar geográfico • Valoración de la eficacia de la publicidad • Técnicas publicitarias 3. La promoción de ventas. Relaciones públicas • Promoción de ventas • Relaciones públicas 4. Marketing directo • Introducción al marketing directo • Comercio electrónico y marketing online www.masterdformacion.com MASTERDformación http://www.masterdformacion.com/cursos-publicidad-comunicacion-internet MÓDULO 2. Publicidad en Internet OBJETIVOS • Conocer las ventajas que ofrece el Marketing on-line con respecto al Marketing tradicional. • Evaluar la adecuación de los distintos formatos publicitarios online para la consecución de los objetivos de comunicación fijados por la empresa y establecer un plan de soportes que optimice el grado de impacto y recuerdo de la campaña de comunicación. ÍNDICE DE CONTENIDOS 1. La publicidad tradicional y la publicidad online • Internet como soporte publicitario • Publicidad online vs. tradicional • Recomendaciones. Autorregulación. • Tipos de publicidad • La publicidad y promoción − La publicidad − La promoción • Públicos objetivos − Análisis del público objetivo 2. Estrategias publicitarias en Internet • Email Marketing − El e-mail marketing dentro de la estrategia de marketing online. − Ventajas y desventajas del e-mail marketing • Posicionamiento en Buscadores − Buscadores − SEO − Relevancia de los resultados • Anuncios en medios y portales online • Google Adwords − Introducción − Registrarse en Google Adwords 3. Planificación de la campaña publicitaria online • Campaña de Comunicación Integral • Pasos para realizar una campaña − Fijación de objetivos − Briefing − Elaboración del mensaje www.masterdformacion.com MASTERDformación http://www.masterdformacion.com/cursos-publicidad-comunicacion-internet − Realización de elementos publicitarios finales − Elaboración del plan de medios − Adecuación del mensaje al medio − Coordinación de la campaña − Puesta en marcha − Sistemas de control y seguimiento • Briefing online • Características de la comunicación online • La comunicación comercial − Funcionamiento de la comunicación − El mix de comunicación • La regla de las 4 F • La velocidad de reacción. El Marketing Directo. • Planificación de una campaña de e-mail marketing 4. Planificación de los medios publicitarios online • ¿Qué es la planificación de medios? • El plan de medios online • Toma de decisiones • Cómo planificar la estrategia de medios online • ¿Cuándo triunfa una campaña online? 5. Medios, soportes y formatos publicitarios online • Formatos integrados • Formatos flotantes • Vídeo banner, Ciberspots o Spots Online • Acciones especiales o a medida • Permission marketing • Advertoriales • Otras formas de publicidad y promoción 6. Evaluación de la eficacia publicitaria. Modelos de contratación de publicidad online • Tarifas y Modos de contratación de publicidad en Internet • Factores que mejoran el éxito de los banners • Datos de inversión y eficacia publicitaria • Tendencias de la publicidad online • Análisis de las estadísticas de acceso − Tipos de aplicaciones de análisis 7. La Web • Las cookies • Posicionamiento natural en buscadores − Elección de palabras claves − ¿Dónde utilizar las palabras clave en nuestra Web? • Publicidad en nuestra Web. Adsense. www.masterdformacion.com MASTERDformación http://www.masterdformacion.com/cursos-publicidad-comunicacion-internet MÓDULO 3. Comunicación en los medios sociales OBJETIVOS • Adquirir los conocimientos necesarios para responsabilizarse de campañas de comunicación corporativas en los medios sociales. • Conocer las características diferenciales de las redes sociales más populares. • Concienciarse sobre la importancia de medir el retorno de la inversión en medios sociales. ÍNDICE DE CONTENIDOS 1. Las redes sociales y la tecnología • Introducción • Acciones realizadas en los medios sociales • Tipos de redes en función de lo que el usuario puede realizar en ellas • Herramientas utilizadas en las redes sociales • Conectarse a una red social • La privacidad 2. Monitorizar, analizar y medir las redes sociales: herramientas y técnicas • Introducción • Acciones no convencionales • Acciones convencionales 3. Las redes sociales en el plan de marketing • Introducción • Qué objetivos se pretenden • Diferentes opciones de presencia en los medios sociales • Elaboración del Plan de Marketing en Redes Sociales • Recomendaciones • Empresas especializadas 4. Las redes sociales y la comunicación: su análisis como medio y como soporte publicitario • Introducción • Los usuarios de los medios sociales • Actitud ante la publicidad • Las Redes Sociales como medio de comunicación empresarial • Errores de la comunicación empresarial en redes sociales • Casos de éxito y fracaso de Relaciones Públicas en Redes Sociales • Las redes como soporte publicitario 5. Construir relaciones: el nuevo marketing relacional • Internet y el marketing de relaciones www.masterdformacion.com MASTERDformación http://www.masterdformacion.com/cursos-publicidad-comunicacion-internet • Marketing relacional • Marketing one to one • Plan de marketing relacional • Características del marketing relacional • Principios del Marketing relacional • Marketing relacional y redes sociales 6. Creatividad y redes sociales • La creatividad • Apuesta por las redes sociales • Campañas de marketing creativas • Casos de éxito en España 7. Los blogs • Introducción • Principales características de los blogs • Elementos de un blog • Ejemplos de blogs • Crear tu propio blog • El blog cómo herramienta de branding personal 8. Las redes sociales. sociales: Facebook, Twitter, Youtube, Myspace, Habbo, etc... profesionales: Linkedin, Xing, etc. • Myspace • YouTube • Habbo 9. Mobile social media: los smartphones • Los smartphones • El potencial del móvil para las redes sociales • Ejemplo de aplicaciones móviles para conectarse a redes sociales • Del Social Media al Social Media Móvil |
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